Daha İyi Bir Barbie Hikayesi

Barbie savaşını uzun zaman önce kaybettim. Genç bir baba olarak Barbie'yi evimize yasakladım. Üçüncü kız çıktığında, pes ettim ve Barbie'nin içeri girmesine izin verdim. Kızlar büyüdüklerinde, arkalarında toplam iki düzineden fazla olan kocaman bir Barbie kutusu bıraktılar. Sesli kitabın bir kopyası olan ilk Barbie ürünümü bile aldım. Barbie: Aksiyon Haber Muhabiri .

Bütün bunlar, ölüm haberini okuduğumda bana geri döndü. Ruth İşleyicisi , diğer başarılarının yanı sıra 'Barbie'yi yarattığı' söylenen Mattel girişimcisi ve pazarlama dehası. Bir milyar Barbie, birçok kız için çok şey ifade etti, bu nedenle Bayan Handler 85 yaşında vefat ettikten sonra aldığı krediyi hak etti.

Ancak onun ölümünü okurken, “icat”tan çok daha fazla ağırlık taşıyan “yarat” kelimesine özellikle dikkat ettim. Fonografı Thomas Edison icat etmiş olabilir. Ama dünyayı Tanrı yarattı. Bayan Handler'ın Barbie'yi yaratması, onu icat ettiği anlamına gelmez. Bu onur, yakın zamanda ölen Bill Barton adında bir adama aittir.

1950'lerin sonlarında, 1.200 nüfuslu küçük Oakland kasabasında, Barton kili eline aldı ve Mattel'in Barbie adını vereceği bir kız bebek yaptı. Onun bakış açısından, onu icat etti. O zaman basit bir oyuncak bebekti, kızları onunla oynarken hayal güçlerini kullanmaya davet edecek kadar belirsizdi.

1978 Noel sezonunda bir Barbie dosyasında Barton'ın adına rastladım. ne yazdım Aziz Pete Times için:

“Her yıl bu zamanda, kızım ve ben, evimizde Barbie Savaşı olarak bilinen şeyde boynuzları ve iradeleri kilitleyerek ölümcül bir savaşa gireriz…. Şimdi 6 yaşındaki kızım her Noel'de bir tane istiyor. Ve her Noel'de bu yalnız baba bir tavır alır ve 'H-O, hayır demek!' der.”

(O zamana kadar 118 milyondan fazla Barbie satılmışken şikayetim ne olabilirdi?)

'Barbie'den nefret ediyorum. Onun yetişkin polietilen göğüslerinden, göz alıcı pahalı kıyafetlerinden, süperstar imajından, kamerasından, mikrofonundan, karavanından, spor arabasından, yatak odasından ve özellikle pembe güneş gözlüklü sarışın erkek arkadaşı Ken'den, vizonundan nefret ediyorum. ceketi ve süet tulumu….

'Barbie bebeklerin küçük kızları açgözlü küçük kapitalistlere dönüştürmesinden, onları açgözlü genç kapitalistler olacakları zamana hazırlamasından nefret ediyorum...

'Bebeklerin küçük kızları masum çocukluklarından koparıp onları yetişkin cinselliği ve gösterişçi tüketim dünyasına zamanından önce sokmalarından nefret ediyorum.'

Madonna'yı sahnede yuvarlanarak “Like a Virgin” şarkısını söylerken görmem çok uzun yıllar geçmedi. Onunla kıyaslandığında Barbie, Laura Ingalls Wilder'a benziyordu. Ama Barbie'ye teslim olmam, Barbie'den nefret eden bir müttefikle, onun mucidi ile tanışmadan önce gerçekleşmedi.

O zamanlar bir telefon görüşmesinde Barton, Barbie'yi Mattel için çalışan bir mühendis olarak nasıl icat ettiğini anlattı. “Akıllarındaki şey, makul ölçüde gerçekçi bir görünüme sahip küçük bir oyuncak bebek yaratmaktı ve bence hem küçük çocuk hem de büyük kız için yaratıcılık açısından kullanmak mantıklıydı.” Ancak Mattel büyüdükçe, Barbie de yetişkin vücut ölçüleri 39-21-33 olan bir bebeğe dönüştü. Bu rakam artışıyla birlikte yüzlerce dolara mal olan aksesuarlar geldi.

'Onu çok seksi bir sembol haline getirdiler,' dedi Barton, 'onun için tüm kıyafet dizisini başlattı ve bu elbette kozmetik ve elbise endüstrisine bağlıydı.'

Bir çentik attı: “Şahit olduğum şey, çocukların zihinlerinin çok kesin bir amaç için koşullandırılmasıydı ve bu, bu çocuklara üç yaşına geldiklerinde satılacak mallar için yerleşik bir pazara sahip olmaktı. Bunun doğru olduğunu biliyorum çünkü birçok reklam filminin çekilmesine yardım ediyordum.”

Sert bir bireyci olan Barton, Mattel'den ayrıldı ve enerji tasarruflu cihazların ve otomobil sistemlerinin serbest mucidi olarak çalıştı. Barton için 10 yıl çalışan arkadaşı Brian Duvaul'a göre Barton geçen yıl 75 yaşında kanserden öldü. Barton Barbie'yi icat ettiği için fazladan bir kuruş kazanmadı ve sonuna kadar Mattel'in masum küçük oğluna yaptıkları hakkında homurdandı. kız.

Burada gazeteciler için dersler olmalı, belki de şu kadar basit: Klipleri okuyun, telefonu çevirin ve dünyayı alt üst eden tek kişinin siz olduğunuzu düşünmeyin. Yüzeyin altında gizlenen daha iyi bir hikaye olabilir.

Barbie Savaşı
tarafından Roy Peter Clark

adresinden yeniden basıldı Petersburg Times ,Kasım. 23, 1978

Her yıl bu zamanda, kızım ve ben, evimizde Barbie Savaşı olarak bilinen şeyde, boynuzları ve iradeleri kilitleyerek ölümcül bir savaşa gireriz.

Son 20 yılda Mattel Inc. tarafından 118 milyondan fazla bebek satıldı. Bu, bugün Amerika'da yaşayan her kadın için birden fazla Barbie bebek demektir.

Şimdi 6 yaşında olan kızım her Noel'de istiyor 1. Ve her Noel'de bu yalnız baba bir tavır alır ve 'Hayır, hayır!' der.

Barbie'den nefret ediyorum. Onun yetişkin, polietilen göğüslerinden, göz alıcı pahalı kıyafetlerinden, süperstar imajından, kamerasından nefret ediyorum. , mikrofonu, karavanı, spor arabası, yatak odası takımı ve özellikle pembe güneş gözlükleri, vizon ceketi ve süet tulumuyla sarışın erkek arkadaşı Ken.

1978 J. C. Penney Noel kataloğunda Barbie ve onun kültüne ayrılmış iki tam sayfa var. Reklamı yapılan 25 öğenin toplam maliyeti 198,91 ABD dolarıdır.

Barbie bebeklerinin küçük kızları açgözlü küçük kapitalistlere dönüştürmesinden, onları açgözlü genç kapitalistler olacakları zamana hazırlamasından nefret ediyorum.

Oyuncak bebeklerin küçük kızları masum çocukluklarından koparıp onları yetişkin cinselliği ve gösterişçi tüketim dünyasına zamanından önce sokmalarından nefret ediyorum.

Barbie'ye ve onun birçok taklitçisine olan düşmanlığımı ifade ettiğimde, kendimi çölde ağlayan bir ses gibi hissediyorum.

Ama gerçekten yalnız değilim.

Bu eleştiriyi 1.200 nüfuslu Oakland, Oregon'da yaşayan Bill Barton adındaki bir adamdan dinleyin.

“Bir çocuğun zihni oldukça yaratıcıdır ve hayal gücünü fevkalade kullanır. Bence Barbie çocuk için bir boşluğu doldurmuyor ama zihni o kadar dolduruyor ki donuklaşıyor. Ve (Barbie) daha kötü bir şey yaratıyor. Bir istek arzusu yaratıyor… kontrolsüz bir istek arzusu… Bunu istiyorum, şunu istiyorum.”

Belki de Barton'ın Barbie'yi eleştirmesine ikna olmadınız. Ne de olsa, o bir tür bireyci, enerji tasarruflu cihazlar icat eden ve Mercedes Benz otomobillerini turbo şarj etmek için sistemler kuran bir adam. Barbie hakkında ne biliyor?

Onu icat etti.

50'lerin sonlarında Barton, bir dizi oyuncak silah ve müzik aleti geliştiren ve bazı bebekler geliştirmek isteyen küçük bir şirket olan Mattel Inc. için çalışıyordu.

Oregon'dan telefonla konuşan Barton, 'Akıllarında olan şey, makul ölçüde gerçekçi görünüme sahip küçük bir oyuncak bebek yaratmaktı ve bence hem küçük hem de büyük kızların yaratıcılık açısından kullanması makul' dedi. Buradaki fikir, çocuklara kendi oyuncak bebek kıyafetlerini yapmaları için kalıplar ve fikirler sağlamak ve oyuncak bebekten zevk alacakları setler yaratmaktı.

Ancak Mattel dünyanın en büyük oyuncak şirketi haline geldiğinde, şirkette liderlikte bir değişiklik ve Barbie'de kademeli bir değişiklik, Barton'ı rahatsız eden bir değişiklik oldu. Sarışın, plastik güzelin yetişkin bir figürü, bir erkek arkadaşı ve pahalı yeni eşyaları var.

Barton, 'Şirketin düşüncesi değişti ve bugün ülkemizdeki bu ahlaksız, ahlaksız eğilime bir nevi uyum sağladı' dedi. “Onu çok seksi bir sembol haline getirdiler, onun için tüm kıyafet dizisini başlattılar ve bu elbette kozmetik son elbise endüstrisine bağlıydı.

“Aslında benim tanık olduğum, çocukların zihinlerinin çok kesin bir amaç için şartlandırılmasıydı ve bu, bu çocuklara üç yaşına geldiklerinde satılacak mallar için yerleşik bir pazara sahip olmaktı. Bunun doğru olduğunu biliyorum çünkü birçok reklam filminin çekilmesine yardım ediyordum.”

Mattel'in pazarlama müdürü Rita Fire, Los Angeles genel merkezinden yanıtlıyor: 'Barbie'nin toplumu şekillendirdiğine gerçekten inanamıyorum. O kadar güçlü olduğunu düşünmüyorum.'

Bayan Fire, Barbie'nin başarısının çağdaş imajından kaynaklandığına inanıyor. “Yaptığımız şey, toplumda neler olup bittiğini takip etmek. Barbie ilk başladığında 19509 tipi bir karakterdi. Son birkaç yılda, onu bir kadının göz kamaştırıcı ışıltısıyla önemli ölçüde daha çekici hale getirdik. Çarli'nin Melekleri -typefemale, kızların şimdi televizyonda gördüğü türden eğlenceler.”

Razzle dazzle haklı. Penneys'in Barbie ve onun gibi bebekler için sattığı bazı kıyafetlerin bu açıklamalarını dinleyin.

Rhinestone Cowgirl: “Diskodaki akşamlar için mükemmel. Beyaz saten gömlek ve gümüş süslemeli pantolon, kovboy şapkası ve plastik sandaletler.”

Abiye: “Şehirdeki romantik geceler için ışıltılı ve heyecan verici. Metalik örgü elbise, boa tüyü, plastik sandaletler.” Bunlar bir atış için 4,49 dolara gidiyor! Şimdi annemin Hindistan'daki fakir insanlara vaaz verdiğini duyabiliyorum.

Bayan Fire, Mattel'in anneler ve kızlarıyla yaptığı kapsamlı araştırmalar sonucunda küçük kızların Barbie ile her zaman olduğu gibi oynadığını öğrendiğinde ısrar ediyor. '4 ila 6 yaşındaki küçük kızlar Barbie'yi oyuncak olarak kullanıyorlar. Onu giydirirler, saçını tararlar ve onunla 'keman oynarlar'. Ancak 6 veya 7'den itibaren, zihinlerinde Barbie'yi, başlarına gelen hayat ve olmasını umdukları hayat hakkında hayal kurmak için kullanma konusunda daha yeteneklidirler.

“Barbie ile kendileriymiş gibi oynuyorlar. Okula gidebilir, bakkala gidebilir; ya da daha yaşlı olma arzusuyla randevulara çıkabilir, araba kullanabilir, evlenebilir, kendi evine sahip olabilir.”

Bayan Fire, bebeğin fiziksel görünümünün küçük kızların onunla oynama şeklini etkilemediğini iddia etse de, oyuncak bebeğin pazarlamasını etkiliyor.

'Beş ya da altı yıl önce Barbie'yi bir doktor, bir kariyer kadını - daha çok Kadın Lib'in bizi terfi ettirmek isteyeceği türden - yapmaya çalıştığımızda hiçbirini satamadık. Topluma liderlik etmek zor… Ama çok erken olursak hiçbir yere varamayız.”

Bayan Fire, Barbie'nin çocukları incittiği veya onlardan çıkarcı canavarlar çıkardığı fikrini reddediyor. “Bence ebeveynler, ailede tanıttıkları oyuncak bebek için biraz sorumluluk almalı.”

İyi tavsiye. Ve Barbie Savaşı evimde şiddetle devam ettiği sürece, ben de tavır alacağım. Babanın Son Duruşu. Evet, Virginia, Noel Baba bu Noel'de evimize bir tane bırakmaya kalkarsa, onun tombul kolunu kırarım.