Yayıncılar eski mi?

Rolling Stone dergisinin kurucu ortağı Jann Wenner, 18 Nisan 2015 Cumartesi günü Cleveland'da Rock and Roll Hall of Fame İndüksiyon Töreninde konuşuyor. (AP Fotoğrafı/Mark Duncan)

Tronc'un henüz Tribune Publishing olduğu Şubat ayında, yeni başkan Michael Ferro bir günde gazetelerinin tüm editörlerini editör-yayıncı yaptı. Pozisyonları elenen yayıncılardan ikisi yeni kurumsal işler aldı; geri kalanı şirketten ayrıldı.

Bir basın açıklaması, hareketin Tribune'de (yakında Tronc olarak yeniden adlandırılacak) editoryal mükemmelliğin önceliğini pekiştirmek olduğunu öne sürdü. Ancak noktaları birleştirince, ikonoklastik Ferro'nun geleneksel yayıncıların artık gerekli olmadığı sonucuna vardığı görülüyordu.

Temmuz ayının sonlarına doğru hızlı ileri sar. Old-line Time Inc. izledi, yayıncılardan kurtulmak için bir günlük temizlik dergilerinin her birinde ve satış çabalarını ürün yelpazesine göre (güzellik veya finansal hizmetler gibi) yeniden organize eden bu ekipler, birden fazla başlığa ve sitelerine yerleşim satan bu ekiplerle.

Time'ın satış ve pazarlama müdürü Mark Ellis, bunun değişen medya ortamına uygun olduğunu açıkladı:

Yayıncı rolü, gerçekten markanın satış müdürü olmaya dönüştü ve bizde hala bu var, ancak yayıncının adı, bugünün rolü için biraz eski.

Hareketler, dijital çağda yayıncı unvanının yanı sıra tipik iş işlevlerinin ortaya çıkıp çıkmadığını merak etmeme neden oluyor.

Olan, devrimden çok evrim gibi görünüyor. Ama evet ve evet.

Tronc yöneticileri, sözcü Dana Meyer aracılığıyla bu makale için röportaj yapmayı reddetti. Ancak sonraki olaylar, Ferro'nun şirket için temel stratejisinin, temel taşı video olan dijital tekliflere yatırım yapmak olacağını gösterdi.

Çarşamba günü gazeteler ayrı bir bölüme (TroncM) düşürüldü, yaklaşan dijital yönelimi (TroncX) daha iyi belirtmek için.

Gannett, bu yılın başlarında 100'den fazla yerel pazarındaki yöneticilere yayıncıdan başkanlığa kadar tören olmadan yeniden unvan verdi. Sözcü Chrissy Terrell bana 'Bu, yerel bir işletmeyi yönetirken oynadıkları rolün daha iyi göstergesi' diye yazdı.

Şimdiki görevler arasında birden fazla platformda birkaç web sitesini denetlemek, diğer yeni gelir girişimleri ve başlıklar arasında bölgesel işbirliğini koordine etmek ve USA Today Network'ün oluşturulması yer alıyor.

Advance Local, 2012'de dijitale öncelik veren bir yayıncılık stratejisini taahhüt ettiğinde benzer şekilde düşünüyordu. Kurumsal Başkan Randy Siegel bana, başkanın en iyi iş için tercih edildiğini söyledi.

Yayıncı unvanının, ileriye doğru değiştirmek istediğimiz eski gazete şirketi sembolizmine fazla bağlı olduğunu hissettik.

Tipik yayıncının 60'lı yaşlarında temiz bir adam olduğu bir zamanda gazetelerde denk geldim (onlar çoğunlukla erkekler ) onun eşyalarını da bilen güzel bir takım elbise içinde. Bazıları haberler aracılığıyla geldi, ancak iş, aksi halde silolanmış gazete departmanlarını koordine etmek, bütçeleri yönetmek, haber odalarının bağımsız çalışmasına izin vermek ve belki de şehrin United Way kampanyasını yandan yürütmekti.

Cins kaybolmadı. Bu deneme türünde, The Washington Post, eskiden uzun zamandır en üst düzey işletme yöneticisi olan Stephen Hills'di (Graham ailesinin üyeleri yayıncı olduğu için başkan ve genel müdür unvanlarını elinde tutuyordu).

Hill geçen yıl emekli olduğunda, yeni bir yayıncı , Frederick J. Ryan Jr., zaten yerindeydi. Ryan, Politico'da bir iş rolüne sahipti, ancak esas olarak şehrin yerel siyasi ve sosyal çevrelerine bağlı olmasıyla biliniyor. Bir New York Times profili her zaman titiz olan iş elbisesinin bir açıklamasıyla yol açtı.

McClatchy'nin 29 kitabının tamamı için yayıncıları var. Bazıları, Gannett ve Advance'de olduğu gibi, birden fazla mülkü denetler. Yine de değişim yüzeyin altında köpürüyor.

Başkan yardımcısı Mark Zieman (kendisi uzun süredir editör, ardından Kansas City Star'ın yayıncısı) bana şunları yazdı:

Hâlâ yerel medya şirketlerimizi yöneten yayıncılara inanıyoruz… (Fakat) McClatchy, bir zamanlar yayıncılar tarafından denetlenen izleyici, prodüksiyon ve finans gibi birçok eski alanı merkezileştirdi. Bu kesinlikle masrafları ortadan kaldırmamıza yardımcı oldu. Ama aynı zamanda yayıncılarımızın en önemli sorumlulukları olduğuna inandığımız şeye odaklanmalarına da izin verildi - geliri artırmak, yerel topluluklarında gazeteciliğimizin önemini savunmak ve dijital dönüşümümüz boyunca çalışanlarımıza liderlik etmek.

Haber işi hızla değişiyor ve McClatchy de öyle. Ancak yerel pazarlarımızın her birinde lider medya şirketi olmaya devam ediyoruz ve güçlü yayıncılar topluluğumuzun bu konumu korumamıza yardımcı olduğunu düşünüyoruz.

Dergi işinde, mükerrerliği ortadan kaldırarak tasarruf etmek ve kârlı dijital ürünler aramak da değişimi yönlendiriyor gibi görünüyor.

Her iki medya türünde de, üst düzey editörler artık iş girişimleriyle yakın ilişki kurmakla görevlendiriliyor. Ayrıca, TV görünümleri veya öne çıkan sütunlarla markanın kişileştirilmesini güçlendiren dergi editörlerinin sayısında da bir artış olduğunu fark ettim.

Tek başlıklar özel bir durum olabilir. The New York Times'tan Arthur Sulzberger veya AH Belo'nun Dallas Morning News gazetesinde Jim Moroney gibi aile kontrolündeki şirketlerdeki patronlar da yayıncı unvanını taşır. Tampa Bay Times'ın nadiren bir yayıncısı oldu ve şimdi yok.

Dergilerde 90 yaşındaki Hugh Hefner, 1950'lerde yarattığı Playboy'da aşama aşama kenara çekildi. Ancak Rolling Stone'un kurucu ortağı Jann Wenner, gelecek yıl yayıncı olarak 50. yılını kutlayacak.

Eski muhafız yayıncıları 20. yüzyıldan kalma bir gerileme gibi görünüyorsa, yaz da dikkate değer bir istisna getirdi.

Melissa Bell (Poynter Ulusal Danışma Kurulu üyesi), 2014 yılının başlarında şirkete katılmasından bu yana Vox Media'daki sorumluluklarının istikrarlı bir şekilde arttığını gördü. 28 Temmuz'da yayıncı olarak seçildi. CEO olarak Jim Bankoff açıkladı The New York Times'a, 'Melissa'nın işi, markalarımızı büyütmeye devam etmek olacak.'

Bireysel sitelerin kendi baş editörleri olmaya devam edecek ve bir editoryal direktöre rapor verecekler - Time Inc.'in ünlü 'kilise ve eyalet' ayrımının dijital çağ yaklaşımı.

Times, hareketi Vox'un başlangıçtan “olgun” bir medya şirketine geçiş için attığı birkaç adımdan biri olarak değerlendirdi.

Dijital olarak yerel bir şirkette en az bir başka yayıncı var. 2014 yılında BuzzFeed adlandırılmış veri gurusu Dao Nguyen yayıncısı; Kurucu Jonah Peretti'nin bir notuna göre başlık, 'teknoloji, ürün, veri ve yayınlarımızla ilgili her şeyi' içeren bir portföyle geldi.

Birkaç veri noktasına daha ihtiyacımız var, ancak belki de bir ortadaki buluşma dinamiği devam ediyor. Eski medya, geçmişte takılıp kalmadıklarını göstermek için can atıyor. Dijital şirketler olgunlaştıkça süreklilik sinyali vermek isteyebilirler.