Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun
Alex ve Ani, 2010'ların Trendinden Davalarla Karşı Karşıya İflas Eden Bir Şirkete Dönüştü
Eğlence
Ana fikir:
- Alex ve Ani birçok davayla karşı karşıya kaldı.
- Mali zorluklar şirketin iflas başvurusunda bulunmasına neden oldu.
- Alex ve Ani, 2023'te 20 mağazayı ve genel merkezlerini kapattı.
2010'ların ortaları tuhaf moda seçimleri ve şüpheli trendlerle doluydu. Fakat, Alex ve Ani takılar dönemin en lezzetli parçalarından bazılarıydı. Her genç kadının dolabının vazgeçilmezi Alex ve Ani bileklik bilezikler bir kıyafete şık, sade ve zarif bir eklenti sundu.
Alex ve Ani bileziğine sahip olmak bir statü sembolü haline geldi ama tamamen ulaşılmaz da değildi. Orta düzey mücevher şirketi hızla büyüyor gibi görünüyordu, ta ki bir gün artık kimse bu modayı umursamamaya başlayıncaya kadar. O gümüş, patentli bileziklere ne oldu?
Makale reklamın altında devam ediyor
Alex ve Ani'ye ne oldu?
Nihayetinde Alex ve Ani, uzun bir düşüşün ardından Haziran 2021'de Bölüm 11 iflas koruması için başvuruda bulundu. Ancak çöküşlerine giden yol kötü yönetim tercihleri, davalar ve düşen satışlarla doluydu.
Makale reklamın altında devam ediyorAçıklamada 'Alex ve Ani, son birkaç yıldır şirketimizin çeşitli yönlerini yeniden tasarlıyorlar' denildi. JCK CEO Scott Burger'dan. 'Montaj operasyonumuzu taşımak, depomuzun yerini değiştirmek ve ERP [kurumsal kaynak planlama] sistemimizi güncellemekten, perakende ve tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarındaki değişimleri destekleyen stratejik çok kanallı bir ortam için toplu olarak çalışıyoruz.'
Şirket çeşitli hukuki sorunlarla karşı karşıya kaldı. Eski perakende operasyonları kıdemli müdürü Gregory Williams, dini ayrımcılık iddiası nedeniyle şirkete dava açtı. Buna göre GoLocalProv Gregory 'doğası gereği dini olduğunu söylediği törenlere katılmaya zorlandığını iddia ediyor.'
Makale reklamın altında devam ediyorLion Capital, başka bir davada şirketin kurucusunu hedef aldı. Carolyn Rafaelian 2019'da Alex ve Ani'yi yeniden yapılandırmak için kullanılan ödenmemiş kredi nedeniyle yatırım şirketine 5 milyon dolar borcu olduğunu iddia etti.
Makale reklamın altında devam ediyorBuna göre Forbes , 'Rafaelian kuyumcudaki hisselerinin üçte birinden vazgeçmek zorunda kaldı. Önce Alex ve Ani'nin CEO'luğundan istifa etmesi istendi, ardından tasarımcı olarak kovulduğunu iddia etti.'
Sonuç olarak Carolyn'in net serveti 1 milyar dolardan 100 milyon dolara düştü ama o yeni bir şirket kurmaya karar verdi. “Herkese Metal Alchemist adında yeni bir şirket kurduğumu söylemekten heyecan duyuyorum. Metal Alchemist, tüm sevgiyi ve Ermenistan Fonu gibi benim için gerçekten önemli olan şeyleri destekleyen çabaları ve tasarımları sürdürmeyi planladığım yer” diye açıkladı, o zamandan beri silinen bir Instagram videosunda.
Makale reklamın altında devam ediyor
Tüm bu hukuki ve mali sıkıntıların ardından Alex ve Ani de birçok markanın ikilemiyle karşı karşıya kaldı: Hedef kitlenin ilgisizliği. Satışlar düştü ve şirket olarak stratejileri işe yaramadı.
Makale reklamın altında devam ediyorNormal perakendeci satın alma noktalarına odaklanmak yerine, konumlarını daha çok konsept mağazalara dönüştürdüler. Bu durum gerçek satışlara yardımcı olmadı ve şirket rakiplerinin gerisinde kalmaya başladı. 'Bu stratejinin kendi tuzakları var; daha fazla konsept mağaza daha yüksek maliyetler anlamına gelirken, daha az perakendeci hesabı daha az satış ve promosyon fırsatına yol açıyor.' Kuyumcu Dergisi .
Şirketin bir zamanlar 2.000 mağazasının olduğu yayın siteleri, ancak yıllar içinde çoğunu kapatmış. Halkın fiziksel mağazalardan alışveriş yapma isteğinin azalması da buna yardımcı olmadı. 'Alex ve Ani'nin satışları, COVID-19 salgını sırasında hızla düştü ve 2019'da tahmini 400 milyon dolardan 2020'de 240 milyon dolara düştü. Personel yarıya düşerek 524 çalışana düştü ve işletme 150 milyon dolardan fazla borçla karşı karşıya kaldı.' Kuyumcu Dergisi .
Haziran 2023'te Alex ve Ani, ülke çapında 20 mağazanın kapatıldığını duyurdu. Daha da kötüsü, şirket merkez ofislerini bile kapattılar. WJAR .