Daha iyi başlıklar yazmanıza yardımcı olacak 10 soru

Manşetlerin gücü hakkında herhangi bir kanıta ihtiyacınız varsa, şunu düşünün: İnsanların çoğunluğunu bu gönderiye çeken şeyin ne olduğunu düşünüyorsunuz? Büyük ihtimalle siz ve başkaları, başlığı gördükten sonra burayı tıklamaya karar vermişsinizdir. Bu yüzden manşetlerin neden önemli olduğu üzerinde durmayacağım.

Bunun yerine, size bir kontrol listesi vermek istiyorum, manşetlerinizi canlandırmak için istediğiniz zaman başvurabileceğiniz hızlı bir buluşsal teşhis. İsterseniz listenin çıktısını alın, masanızın yanına koyun. Ancak yazdığınız her başlığı, ikinci doğa haline gelene kadar bu soru yelpazesine koymanızı tavsiye ederim.

1. Başlık doğru mu?

Ben ve diğerlerinin bu en temel sorular üzerinde ne sıklıkta takılıp kaldığına şaşırdım: Başlık, materyalin içeriğini doğru bir şekilde aktarıyor mu? Bir başlık yazma ve bir hikaye yazma eylemleri genellikle ayrı ayrı gerçekleşir ve bu iki süreç arasında olgusal tutarsızlıkların sızması kolaydır.

Birlikte çalıştığım muhabirlerden biri, sitesinde göçmenlikle ilgili konuları ele alan Leslie Berestein-Rojas. çok amerikalı . Pulitzer ödüllü muhabir Jose Antonio Vargas New York Times Magazine makalesinde ortaya çıktı Berestein-Rojas, belgesiz bir göçmen olduğunu, göçmenlik durumlarını ortaya çıkarmak için belgesizler arasında devam eden bir harekette yüksek profilli bir vaka olarak yazdı. Parçasında bahsettiği bir başka Pulitzer kazananı, Ruben Vives , durumu belgesiz olarak bu yılın başlarında ortaya çıktı.

Berestein-Rojas, 'Pulitzer kazananları neden belgesiz çıkıyor' başlığını önerdiğimde, Vives'ın aslında durumunu açıklamadan önce Vives'tan izin isteyen Los Angeles Times'taki bir meslektaşı tarafından ifşa edildiğine dikkat çekti. Yani Vives'in kendi durumunu ifşa ettiğini ima eden bir manşet yanlış olurdu. ile gittik” Neden bir Pulitzer kazananı belgesiz olarak çıkıyor? ' Bunun yerine.

2. Bağlam dışında mı çalışıyor?

Web'de, başlığınızla karşılaşan çoğu insan muhtemelen bunun için herhangi bir içeriğe sahip olmayacaktır. Başlığınızın makalenizin üstünde göründüğü gibi değil, alakasız bir sitenin ana sayfasında, birinin Twitter veya Facebook akışlarında, bir arama sonucunda göründüğü gibi hayal edin. Sitenize aşina olmayan biri hikayenin ne hakkında olduğunu anlayabilir mi?

Varlıklara ve kısaltmalara özellikle dikkat edin. İnsanlar göçmenliği ele aldığınızı bilmiyorlarsa, “ICE”nin “Göç ve Gümrük Muhafaza” anlamına geldiğini anlamayabilirler.

3. Ne kadar ikna edici bir vaatte bulunuyor?

Başlığınızı, yayınınız için internette dolaşmak ve materyali potansiyel okuyuculara satmak için yazılmış bir elçi olarak düşünün. Okuyucuların başlığınıza “Bu hikaye benim için ne yapacak?” diye sorduğunu hayal edin.

“Undergrad Essay” olarak adlandırmayı sevdiğim bir başlık türü var. Genellikle çok sayıda geniş kavramsal isim içerir, fiil içermez ve iki nokta üst üste işareti içerir. 'Cuma Gecesi Işıkları ve Pazar sabahı vaazları: İnanç, ritüel ve Dillon, Teksas'a ait olma' gibi şeylerle karşılaştığımda siniyorum. Bana göre bu, belirsiz bir yansıma ve asgari bir içgörü vaat ediyor. Neden 'Cuma Gecesi Işıkları futbola kilise gibi davranıyor' değil mi? Bu başlık, belirli bir argümanın açık bir ifadesidir ve bana yazıyı okumaktan ne elde edeceğime dair iyi bir fikir verir.

4. Ayrıştırmak ne kadar kolay?

Başlığınızın kullanıcılara yüklediği bilişsel yükü düşünün. Başlık ne kadar karmaşıksa, kullanıcıların ayrıştırması o kadar zor olacak, gözden kaçırma olasılıkları o kadar yüksek olacaktır. Başlıklarınızı açık ve sade tutmaya çalışın. Mümkünse kısa ve tanıdık kelimeler kullanın.

10 dolarlık kelimelerle dolu çok parçalı başlık bir katildir. Şu anda, ile borç tavanı görüşmeleri haberlerde bunlardan çok görüyorum: 'Yasa koyucular, boşluklar ve yükümlülükler: Borç müzakereleri neden ABD siyasetinin Schylla ve Charybdis'i haline geldi.' (Kendinizi başlığınızda iki nokta üst üste yazarken bulursanız, ondan önce gelenlere eleştirel bir şekilde bakın. Bu küçük giriş gerçekten başlığı daha iyi hale getiriyor mu?) Kullanıcıların “Neden politikacılarımız bir sonuca ulaşamıyor? borçla ilgilen.'

5. Sayıdan faydalanabilir mi?

Yazarlar, çokça alay edilen “liste”ye ne kadar itiraz etseler de, manşetlerdeki sayıları sevdiğimiz bir gerçektir. Numaralandırılmış listeler yalnızca bir bilgi yığını değil, belirli bir dizi içgörü vaat eder. Hatta bazı durumlarda hiyerarşiyi bile çağrıştırırlar. Ve hey, bu makale senin üzerinde çalıştı, değil mi?

Bir gönderiyi numaralı bir liste olarak yazmak, öğelerin daha basit bir şekilde birleştirilmesinin zor olduğu durumlarda genellikle daha çekici hale gelmesine yardımcı olabilir. Başkanın yeniden seçim kampanyası için olumlu ve olumsuz alametleri özetleyen bir analiz mi yazıyorsunuz? Marc Ambinder'dan bir ipucu alıp yazabilirsin. “2012'de Obama: Beş avantaj (ve beş dezavantaj).”

6. Tüm kelimeler gerekli mi?

'Gereksiz kelimeleri atlayın,' dedi Strunk ve White. Bu yönergeyi yazınızın yalnızca bir yönüne uygularsanız, bu başlık olsun. Google, Twitter, Facebook vb. gibi potansiyel hedeflerinden bazılarında çok uzun bir başlığın sığması için kısaltılması gerekecek. Ayrıca, daha kısa başlıkların ayrıştırılması genellikle daha kolaydır.

Geriye dönüp baktığımızda, başlığı kolayca özetleyebilirdik.ilerleyiciden geçmiş zamana geçerekBerestein-Rojas'ın yukarıda atıfta bulunulan Jose Antonio Vargas hakkındaki gönderisinde. “Neden bir Pulitzer kazananı belgesiz çıktı” da aynı derecede iyi ve biraz daha sıkı.

7. Özel İsim Kuralına uyar mı?

'Bilinenleri adlandırın, belirsiz olanı atlayın.' Gönderinizin konusu, ilgilendiğiniz kitle tarafından iyi biliniyorsa, konunun adını başlığa eklemekten çekinmeyin. Ancak tanıdık olmayan bir ad, birçok kullanıcıyı öğeyi atlamaya teşvik edebilir.

Sarah Palin hakkında “Eski bir Alaska valisinin birçok zahmeti” başlıklı bir yazı yazmanın bir faydası yok. Aynı zamanda, askeri altyapı hakkında bir ticari yayın için yazmadığınız sürece, muhtemelen o Müsteşar Yardımcısının adını hikayenizin gövdesinde tutmak en iyisidir.

Profesyonel ipucu: Bazen adlar birçok kullanıcıya tanıdık gelmeyebilir, ancak yine de hedef kitlenizin bir kısmı için büyük bir çekicilik olabilir ve arama motoru optimizasyonu adına onları başlıkta tutmaya meyilli olabilirsiniz. WordPress gibi bir CMS kullanıyorsanız, yayınınıza ad eklemek için kalıcı bağlantıyı değiştirebilirsiniz. Bu, adı arama motorları için öne çıkaracak, ancak kullanıcılar için daha az belirgin hale getirecektir.

8. Açıklayıcı bir başlık olarak daha iyi çalışır mı?

Gawker Medya CEO'su Nick Denton bu şekilde söyledi : “Uzaktan mümkün olduğunda haberleri açıklamaya dönüştürün.” Bir kepçeniz varsa - bu, ilgi çekici bir haberdir - bir haber başlığı iyi sonuç verir. Ancak diğer senaryoların çoğunda, açıklayıcı bir başlık, basit bir 'işte olanlar' ifadesini gölgede bırakabilir. Son dakika haberlerini bildirirken bile, zaten geniş çapta bildiriliyorsa, başlıkta açıklayıcı bir yaklaşım benimseyin.

Örneğin ben yazarken, haber siteleri Cumhuriyetçi ve Demokrat liderlerin ülkenin borcunu ele almak için düello anlaşmaları teklif ettiğini bildiren manşetlerle dolu. Google Haberler'i inceleyen haber manşetlerinin tümü, 'Boehner, Reid rakip borç planlarını açıklıyor' üzerine bir dönüş olarak birlikte yayınlanıyor. Şu anda, 'Boehner ve Reid'in rakip borç planları nasıl karşılaştırılır' gibi bir başlık, dağınıklığı ortadan kaldırabilir.

9. Olaylara veya sonuçlara odaklanıyor mu?

Haberleri açıklamanın yanı sıra, haberlerin etkilerini ele almak, bir gönderinin kalabalık bir ortamda öne çıkmasına yardımcı olabilir. Ne olduğuna değil, ne anlama geldiğine odaklanmaya çalışın. Bunu henüz bilmiyorsak, başlığı sorgulayıcı yapmayı deneyin; etkilerinin ne olduğunu sorun. (“Kongre'nin rakip borç planları anlaşma şansına yardımcı olacak mı yoksa zarar verecek mi?”)

Bu beni sorgulayıcı başlıklar hakkında küçük bir ek nota götürüyor: Çalışıyorlar mı? yaptıklarını buldum. Şu anda Argo Network'ün Chartbeat hesabının önde gelen manşetlerine baktığımda, en önemli soru şu: “Risk altındaki gençler için dijital medyayı öğrenmek bir lüks mü?” Yakından takip edilir “Google Health'i ne öldürdü? Ve zamansız ölümü ne anlama geliyor?” ve 'Kaliforniya Rüyası Yasası nedir?' Bu nedenle, sorular kesinlikle bir manşet için bir engel değildir. Bunların çoğu bildirim olarak da yazılabilirdi: “Google Health'i ne öldürdü ve ölümünün anlamı”; “Kaliforniya Rüyası Yasasında Neler Var”; vb. Ancak sorunun, gönderinin çekiciliğini incittiğine veya yardımcı olduğuna dair hiçbir kanıtım yok.

Ancak, manşetinizin zorlayıcı bir vaatte bulunmasıyla ilgili o kısmı hatırlıyor musunuz? Örtük sonuç, sözünüzü yerine getirmeniz gerektiğidir. Bu nedenle, başlıkta bir soru sorarsanız, gönderiniz ya soruyu yanıtlamalı ya da çerçevelemeli ve onu zorlayıcı bir şekilde kapsamalıdır.

10. Bu 10 kelimeden birinden faydalanabilir mi?

Bir başlığa takılıp kaldığımda, sık sık şu kelime listesine atıfta bulunurum: En İyi, Neden, Nasıl, İrade, Yeni, Gizli, Gelecek, Sizin, En İyi, En Kötü.

Her birinin farklı meziyetleri vardır. Birçoğu yukarıda sunduğum tavsiyeyi pekiştiriyor. Örneğin, 'Neden' ve 'nasıl', başlığı açıklama olarak çerçevelemeye yardımcı olur ('ne zaman' ve 'ne' de bunun için iyi çalışır). 'En iyi', 'en iyi' ve 'en kötü', numaralı bir başlığı olan doğal ortaklardır. Bazıları evrensel arzulardan faydalanır: Hepimiz “gizli” bilgiye erişmek ve “geleceği” bilmek isteriz. 'Sizin' gibi kelimeler, kullanıcı için ne anlama gelebileceğine dair hantal, teknik başlıkları yeniden çerçevelememe yardımcı oluyor.

Bununla birlikte, geri döneceğim ve bu yazının başlığını değiştireceğim: 'Gelecekte en büyük başarıyı sağlayacak 10 sır.' Ya da değil.

Ek kaynaklar için, Haber Üniversitesi'ne göz atın SEO ve Çevrimiçi Başlıklar Eğitim paketi .

Baskı ve klip: Başlık yazarken sorulacak 10 sorudan oluşan hızlı liste:

1. Başlık doğru mu?
2. Bağlam dışında mı çalışıyor?
3. Ne kadar ikna edici bir vaatte bulunuyor?
4. Ayrıştırmak ne kadar kolay?
5. Bir numaradan faydalanabilir mi?
6. Bütün kelimeler gerekli mi?
7. Özel İsim Kuralına uyuyor mu?
8. Açıklayıcı bir başlık olarak daha iyi çalışır mı?
9. Olaylara veya sonuçlara odaklanıyor mu?
10. Bu 10 kelimeden birinden faydalanabilir mi? Top, Neden, Nasıl, Will, Yeni, Gizli, Gelecek, Sizin, En İyi, En Kötü.